Tháng 11/2025, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành phối hợp Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Vĩnh Long và Vườn ươm Doanh nghiệp Vĩnh Long (VBI) tổ chức chuỗi chương trình đào tạo thực chiến gắn với hỗ trợ trực tiếp doanh nghiệp trong xây dựng và phát triển thương hiệu địa phương.

Hoạt động thuộc đề tài khoa học và công nghệ cấp tỉnh “Nghiên cứu, xây dựng mô hình không gian vận hành và hỗ trợ phát triển sản phẩm có thương hiệu của tỉnh Vĩnh Long” do Trường Đại học Nguyễn Tất Thành chủ trì, hướng tới mục tiêu hình thành hệ sinh thái thương hiệu hiện đại cho Đồng bằng sông Cửu Long, thúc đẩy đổi mới sáng tạo, gia tăng năng lực cạnh tranh và khai thác giá trị đặc trưng của sản phẩm địa phương.

Chuỗi chương trình kéo dài từ ngày 14 đến 29/11/2025, mở đầu bằng lễ khai giảng khóa đào tạo “Nâng cao năng lực quản trị và khai thác thương hiệu tại Vĩnh Long” diễn ra vào ngày 14/11/2025, thu hút 32 học viên là chủ doanh nghiệp, đại diện hợp tác xã, cơ sở sản xuất và startup.

Được biết, chương trình gồm ba chuyên đề được triển khai theo tiến trình từ lý thuyết đến thực hành: Chiến lược nền tảng thương hiệu; Kỹ thuật viết nội dung sáng tạo và hấp dẫn; Vận hành đội ngũ, sáng tạo và quảng bá thương hiệu. Được giảng dạy bởi đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm gồm: Nghiên cứu sinh Nguyễn Văn Vũ An - Giám đốc Vườn ươm Doanh nghiệp tỉnh Vĩnh Long; Thạc sĩ Huỳnh Hồng Mai – Phó Giám đốc Trung tâm Sáng tạo và Ươm tạo khởi nghiệp Trường Đại học Nguyễn Tất Thành, bà Bùi Thị Thủy Tiên - nhà sáng lập Vườn ươm Khởi nghiệp Việt (VSI) và Sàn gọi vốn Việt Nam (VFX).

Tiếp nối chuỗi đào tạo, trong hai ngày 21 và 22/11/2025, chuyên đề “Kỹ thuật viết nội dung sáng tạo và hấp dẫn” diễn ra tại VBI với hơn 30 học viên tham dự. Giảng viên Nguyễn Văn Vũ An đã phân tích các kỹ thuật truyền thông hiện đại như AIDA, PAS và ứng dụng storytelling trong quảng bá sản phẩm đặc trưng của tỉnh như bưởi da xanh, nông sản chế biến hay sản phẩm OCOP.

Giảng viên Nguyễn Văn Vũ An chia sẻ kinh nghiệm tại khóa đào tạo. Ảnh: NTCC

Thạc sĩ Huỳnh Hồng Mai – Phó Giám đốc Trung tâm Sáng tạo và Ươm tạo khởi nghiệp Trường Đại học Nguyễn Tất Thành đã hướng dẫn phương pháp phân tích hành trình khách hàng, xây dựng cụm chủ đề và thiết kế chiến dịch truyền thông theo hướng chiến lược. Với định hướng “học đi đôi với hành”, các nhóm học viên thực hành xây dựng thông điệp gắn với sản phẩm doanh nghiệp mình và nhận phản hồi trực tiếp từ giảng viên, giúp chuyển hóa kiến thức thành giải pháp thực tế.

Thạc sĩ Huỳnh Hồng Mai – Phó Giám đốc Trung tâm Sáng tạo và Ươm tạo khởi nghiệp Trường Đại học Nguyễn Tất Thành chia sẻ trong lớp. Ảnh: NTCC

Vào ngày 28 và 29/11/2025, chuyên đề “Vận hành đội ngũ, sáng tạo và quảng bá thương hiệu” được triển khai theo hình thức đào tạo thực chiến. Buổi sáng, học viên được hướng dẫn mô hình vận hành đội ngũ marketing theo phương pháp Agile, thiết lập KPI và kích hoạt tư duy sáng tạo bằng các kỹ thuật SCAMPER, sáu chiếc mũ tư duy và mô hình 4H (Head – Heart – Hand – Human). Học viên được hướng dẫn xây dựng chân dung khách hàng mục tiêu, xác định điểm chạm thương hiệu và mô phỏng hành trình trải nghiệm để định hình chiến lược truyền thông.

Buổi chiều, chuyên gia Bùi Thị Thùy Tiên (Mary Bùi) – chuyên gia lâu năm trong lĩnh vực xây dựng và ươm tạo doanh nghiệp đã chia sẻ sâu về thiết kế kế hoạch truyền thông, kỹ thuật lập chiến dịch tích hợp (Paid – Owned – Earned Media), tối ưu thông điệp theo từng giai đoạn nhận thức của khách hàng và quy trình xử lý khủng hoảng truyền thông theo mô hình 3R (Recognize – Respond – Recover).

Giảng viên Mary Bùi chia sẻ sâu về thiết kế kế hoạch truyền thông. Ảnh: NTCC

Nhiều ý tưởng có khả năng ứng dụng cao đã được trình bày, trong đó nổi bật là đề xuất chiến dịch quảng bá sản phẩm OCOP dịp Tết và các câu chuyện thương hiệu gắn với hành trình phát triển sản phẩm của nông dân Vĩnh Long.

Đặc biệt thông qua lớp đào tạo, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành đã trao hai gói hỗ trợ xây dựng thương hiệu, mỗi gói trị giá 20 triệu đồng, cho các doanh nghiệp tiêu biểu. Các doanh nghiệp được nhận gói hỗ trợ lần này là Cơ Sở Trà Minh Châu, đại diện bởi học viên Mai Duy Hạnh, và Dự án Sen Kitchen của ông Lê Gia Thành.

Trường Đại học Nguyễn Tất Thành trao 2 gói xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp tiêu biểu. Ảnh: NTCC

Gói hỗ trợ bao gồm tư vấn định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược truyền thông, hỗ trợ triển khai chiến dịch thử nghiệm và kết nối cơ hội thị trường – gọi vốn. Đây là bước chuyển từ đào tạo sang tư vấn chuyên sâu, thể hiện cam kết của nhà trường trong việc đồng hành cùng doanh nghiệp địa phương để triển khai thực tế. Các doanh nghiệp được lựa chọn tiếp tục nhận hỗ trợ trong giai đoạn tiếp theo, tập trung vào hoàn thiện mô hình kinh doanh, chiến lược gọi vốn và mở rộng thị trường, đặc biệt trong lĩnh vực sản phẩm xanh, thực phẩm chức năng và nông nghiệp công nghệ cao.

Khóa đào tạo khép lại vào ngày 29/11/2025 với lễ tổng kết và trao Giấy chứng nhận hoàn thành chương trình cho toàn bộ học viên. Đại diện Trường Đại học Nguyễn Tất Thành và Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Vĩnh Long đánh giá cao tinh thần học tập nghiêm túc, khả năng ứng dụng nhanh và sự chủ động hợp tác của các doanh nghiệp địa phương trong suốt quá trình tham gia. Nhiều học viên cho biết khóa học không chỉ mang lại kiến thức nền tảng về tư duy thương hiệu mà còn giúp họ tiếp cận được các phương pháp quản trị, truyền thông và khai thác thị trường theo hướng chiến lược – điều mà trước đây họ chưa từng được tiếp cận một cách hệ thống.

Chia sẻ tại lễ bế giảng, học viên Mai Duy Hạnh – Chủ cơ sở Trà Minh Châu, đại diện một cơ sở sản xuất nông sản Vĩnh Long, cho biết: “Chúng tôi quen làm sản phẩm dựa vào kinh nghiệm và thị trường quen, nhưng qua khóa học này, tôi lần đầu hiểu rõ sức mạnh của việc kể câu chuyện thương hiệu, phân tích hành trình khách hàng và xây dựng chiến lược truyền thông bài bản. Điều khiến tôi ấn tượng nhất là giảng viên hướng dẫn trực tiếp vào chính sản phẩm của doanh nghiệp mình, giúp tôi nhìn ra hướng đi cụ thể chứ không còn mơ hồ như trước.”

Các chủ doanh nghiệp, đại diện hợp tác xã, cơ sở sản xuất và startup tham gia khóa học. Ảnh: NTCC

Có thể thấy, chuỗi hoạt động của Trường Đại học Nguyễn Tất Thành tại Vĩnh Long đã mở ra một cách tiếp cận vượt ra khỏi mô hình đào tạo truyền thống, hướng đến mô hình “đào tạo – tương tác – chuyển giao – đồng hành”.

Việc mời chuyên gia thuộc hệ sinh thái đổi mới sáng tạo quốc gia, kết hợp kiến thức học thuật với thực hành tại chỗ, đã tạo chuyển biến tích cực trong nhận thức và phương pháp xây dựng chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp địa phương. Qua đó, nhà trường khẳng định vai trò đơn vị dẫn dắt đổi mới sáng tạo tại vùng Mekong, kết nối tri thức đại học với nhu cầu thực tiễn của doanh nghiệp, hỗ trợ địa phương chuyển đổi mô hình kinh doanh từ sản xuất dựa trên kinh nghiệm sang phát triển dựa trên giá trị thương hiệu.

Hoạt động này là minh chứng rõ nét cho chiến lược phát triển của nhà trường giai đoạn 2025–2030: trở thành đại học đổi mới sáng tạo, phục vụ cộng đồng và thúc đẩy phát triển bền vững.

Thông qua việc đưa tri thức học thuật, công nghệ và quản trị thương hiệu vào hoạt động sản xuất – kinh doanh, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Đồng bằng sông Cửu Long trong bối cảnh chuyển đổi số và hội nhập.

Thành công của chương trình mở ra triển vọng nhân rộng mô hình hợp tác trường – doanh nghiệp, qua đó góp phần xây dựng hệ sinh thái kinh tế tri thức và phát triển thương hiệu vùng Mekong theo hướng bền vững và hội nhập sâu rộng.